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代工高價名牌包 利潤薄如紙 - COACH、PRADA、ARMANI、BURBERRY



代工高價名牌包 利潤薄如紙  
COACH、PRADA、ARMANI、BURBERRY


▲大陸代工廠表示,每代工一個COACH包,所賺的利潤不過20元人民幣。圖為香港coach直營店。
國際知名的奢侈品牌包售價動輒以數千、上萬元(人民幣,下同)計價,但令人驚訝的是,這些奢侈品的代工廠利潤卻極其微薄。一家代工COACH、PRADA、ARMANI、BURBERRY等品牌包的代工廠就表示,每代工一個COACH包,該廠所賺的利潤不超過20元,「利潤薄得就像一張紙」。
 東莞慧達手袋廠代工COACH、PRADA、ARMANI、BURBERRY等知名品牌包,年產160萬至170萬個奢侈品牌包,尤其代工COACH品牌的產量在全球代工廠中名列前10,是大陸10大代工企業之一。
 成本沒算好 僅賺5元
 不過,雖然這些名牌包的售價貴得令人咋舌,但代工廠卻幾乎無法從中獲得好處。
 慧達手袋廠行政總監張潔達表示,做奢侈品代工的毛利率不會超過10%,代工企業維持運作下去主要靠衝量。比如說,一個售價3千元的COACH包,賣給香港貿易公司120元,包括材料、人工、水電等成本就占了100元,算下來一個包只有20元可賺。這還是較好的情況,有時成本控制不好,一個包經常只賺5元,也就是兩瓶礦泉水的錢。
 品牌商拿走一半利潤
 廣州市番禺區一家手袋廠的總經理石達貴也表示,一個奢侈品牌包,廠家出廠價格約為20至30美元,但市場的最終售價卻會高達400至500美元。這其中,貿易公司大概拿走10%至20%的利潤,而品牌商分得高達40%至50%的利潤。品牌商靠品牌名字賺大錢,品牌名氣越大,分得的利潤比例就越高,但整個名牌包的實際成本甚至不到售價的10%。
 不過,即使利潤如此低微,但多數代工廠還是選擇繼續做下去。張潔達直言道,說白了,品牌商就是生產商的「米飯班主」,他們下單,生產商才有活做,企業也才有出路。因此,負責代工的生產商總是被品牌商牽著鼻子走。
 張潔達表示,事實上,奢侈品代工廠與品牌商之間如何利潤分成一直以來都是個謎,但無論如何,代工廠在整個奢侈品的產業鏈中的地位是被動且弱勢的,難怪這些奢侈品代工廠無不哀歎「工廠再大,也只是奢侈品代工鏈條中的一個奴隸!」 ...http://news.chinatimes.com/mainland/17180501


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